2017年SEO最重要的四項指標
Google的演算法不斷的變化,本文列舉出四項2017年SEO最重要的指標是基於 SearchMetrics、 Backlinko 以及原作者公司的研究而撰寫,內容有隨我個人經驗而些微調整:
1.內容Content
內容一直以來都是最重要的Google排名要素,而在最近幾年中,隨著Google演算法不停的進步,認真的為網站產出優質的文章所帶來的影響力愈來愈強勁。
事實上,在Search Metrics的研究報告中顯示,排名前20的搜尋結果中,只有53%有在標題<title>中帶入關鍵字詞,只有不到40%在 <h1>中放置關鍵字詞,且這個數字正在逐年下降,從中清楚的表明了,Google最重視的是文章的相關性,而非用關鍵字的推疊量來決定排序。
究竟,具"相關性"的內容是什麼樣子的?答案是:【全面性】
你可以試著搜尋"米格魯",觀看搜尋結果第1頁的內容
你會看到出現的結果包含了 綜合性的維基百科 / 特徵 / 性格 / 優缺點 / 新聞討論 等等,這是你想瞭解 米格魯 時會想知道的一切。
“語義搜尋"就是體現在這個地方,蜂鳥(Hummingbird)以及RankBrain等演算法會在演算的過程中擊退虛假的關鍵字堆疊。
Backlinko也發現,豐富的(長)內容會較短篇的內容排名佳,猜測是因為頁面內可以更加詳細的描述所傳達的訊息。另外SearchMetrics發現,手機使用者瀏覽畫面長度通常只有電腦使用者呈現的2/3,而且,使用手機佔比還在不斷的攀升中。
= 如何優化 =
頁面的內容會影響各種排名要素,如跳出率(Bounce Rat)及點擊率(CTR),為了達到最好的效果,必須讓你的內容最全面性的符合 使用者需求。例如,如果你希望使用者搜尋「訂做沙發」時能看到你的網站,你就必須讓網站涵蓋了各種和訂做沙發相關的知識及內容(EX:訂做沙發的案例 / 訂做沙發的流程 / 訂做沙發要注意的事項 / 為什麼要訂做沙發)。
你可以試著:
2.外部連結/反向連結(Backlinks)
外部連結依然是一項相當重要的Google排名要素,經過這麼多年,Google已經愈來愈能判斷連結品質的好壞,更多的外部連結會帶來更多的分數,但前提是,你所帶來的外部連結是來自不同來源且具有權威性的網站。
在2017年要擁有強大連結分數的關鍵是建立使用者渴望的內容,並且竭盡所能的將你的內容推廣出去,當其它同業中的權威人士將連結連到你所撰寫的內容時,Google會讀取你的外部連結文字,並判定你的內容相關性。
當你撰寫的內容獲得更多的高品質外部連結,則代表你達成三個重要的排名訊號:外部連結數量、權威性連結、外部連結多樣化。
要注意的是,社群訊號的主要作用之一,是獲得更多高品質的外部連結,SearchMetrics發現排名位置和社群訊號的強度,與所有社群媒體皆有高度相關性,雖然Facebook仍然是使用者關注度最高的平台,但其它可以經營的社群媒體也是相當重要的。
= 如何優化 =
有許多的方法可以處理外部連結建設,但它們都可以歸結為內容行銷。第一步:建立高品質的內容。第二步:推廣內容。
如果你不知道從何開始,我建議你閱讀由Anna Crowe所撰寫的 2016’s important link building strategies。如果你在建立原創內容遇到了困難,可以試著使用 摩天大樓連結架構技巧(Skyscraper link building technique),找出其它人擁有大量外部連結的相關內容,使用更詳細的文章來改進其內容,然後把你所撰寫的內容努力的向外推廣出去。
如果有預算的話,我建議你使用連結研究軟體(link auditing software)來讓你的連結建置得更好:
3.行動裝置體驗優先
在2016年SEO最大的變化之一是,Google轉為以行動裝置優先收錄索引 這一項轉變,這意味著Google會優先收錄擁有行動版網頁的網站,而不是只有電腦版的網站。
行動裝置優化是一個非常重要的排名要素,根據SearchMetrics的數據,在各個國家排名前100名的網站,都擁有適合的行動裝置解決方案。
在2017年,你的行動版網站和電腦版網站擁有相同的內容,將變得前所未見的重要,行動裝置友善是未來的準則,而且【85%的所有網站現在都符合Google的移動設備適用標準】(連結)。甚至我會認為,你不只是要注意行動版網頁的內容,而是在建置網站的時候,就應該優先考慮手機使用者的畫面呈現,再來考慮其它裝置使用者的體驗。
警告:根據Google的說法,如果您正在建立網站的行動版本,在它完成之前不要正式上線。發佈不完整或零碎版本的行動網站,可能會對網站排名造成傷害,最好在行動版網站準備就緒前,將你的網站對外保持為桌電版網站。
此外,頁面讀取速度是另一項重要的排名因素,它對於使用者體驗影響甚深,電腦版網站應該3秒內讀取完畢,而行動版網站則應該在2秒甚至更短的時間完成(根據SearchMetrics所述,排名最佳的網站,其行動版網站的讀取速度比電腦版快了1秒以上)。
= 如何優化 =
還有許多其它技術因素會在網站的排名當中發揮重要的作用,這些因素包括:
加密:Backlinko發現,https網站和搜尋結果第1頁之間的強烈相關性,SearchMetrics確認,45%的頂尖網站都有使用https加密(在2015年僅有12%)。
Google在2014年時即證實,擁有強大的https加密的網站,排名將優於http網站,而從2017年起,若你的網站沒有使用https加密,在Google Chrome瀏覽器中將被標示為"不安全"(近期是改為顯示驚嘆號)。
H1以及H2標籤:從今年開始,有愈來愈多的著陸頁面使用H1以及H2標籤,SearchMetrics發現,至少使用一個H2標籤會和更好的SEO排序是有關聯性的。
錨點文字(Anchor text):完全比對的連結文字錨點依然對SEO排名有很大的影響,但如果你的連結點擊後顯示的是不自然或垃圾的內容,你可能會面臨企鵝演算法(Penguin Update)的懲罰,你要做的是讓你的錨點文字充滿多樣化而且自然的呈現。
彈出式廣告:為了與Google強調行動優先同調,截至2017年01月10日,Google開始打擊會干擾使用者的彈出式廣告,這意味著任何包含主要內容CTA的網頁,若使用者點擊時跳轉到新的視窗或不同網域,可能會受到懲罰。例外情況包含了登入對話框、不過於明顯的小型橫幅以及法律要求的視窗(EX:年齡驗證)。
= 如何優化 =
總結
SEO是一個永不停歇的行業,在過去的幾年中,我們能看到Google不停的促進搜尋結果呈現更豐富的內容、更優質的連結、和更好的行動版體驗,其它的排名要素當然也很重要,並會為你的網站帶來更好的排序,但如果你能夠優先改善本文中提到的排名要素,那麼我相信你的網站一定會在搜尋結果中脫穎而出。
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